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引領(lǐng)投影 開(kāi)創(chuàng)娛樂(lè)時(shí)代－明基2006新品發(fā)布會(huì)訪談
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[ 投影之窗訪談 ]
BenQ的新品發(fā)布會(huì)，一如既往的在時(shí)尚、活力、娛樂(lè)的氛圍中開(kāi)啟了帷幕。吸引人注意的不僅有動(dòng)感的電聲鼓，星光舞臺(tái)絢麗的色彩，新產(chǎn)品精彩的陳列和演示，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)揭示的一個(gè)投影行業(yè)最新最低零售價(jià)格4999元，和由此明基主張的“引領(lǐng)投影開(kāi)創(chuàng)娛樂(lè)時(shí)代”的戰(zhàn)略口號(hào)，則更令我們關(guān)注。為此，投影之窗工作人員和明基投影機(jī)事業(yè)部的管理團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了深入的溝通和交流。 |
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市場(chǎng)準(zhǔn)備：投影機(jī)大眾娛樂(lè)時(shí)代來(lái)臨
能提出“引領(lǐng)投影開(kāi)創(chuàng)娛樂(lè)時(shí)代”這樣的口號(hào)和主題，彰顯了BenQ投影機(jī)此番進(jìn)軍大眾娛樂(lè)市場(chǎng)的信心相當(dāng)堅(jiān)定。按明基的預(yù)測(cè)，是市場(chǎng)的發(fā)展和消費(fèi)者的需求，已經(jīng)為投影機(jī)大眾娛樂(lè)時(shí)代的來(lái)臨做好了準(zhǔn)備。
“目前投影機(jī)市場(chǎng)兩個(gè)趨勢(shì)值得注意。”明基中國(guó)營(yíng)銷總部產(chǎn)品營(yíng)銷總監(jiān)王昊先生在介紹市場(chǎng)發(fā)展策略時(shí)候表示。“早期除了教學(xué)、商務(wù)會(huì)議等公共場(chǎng)所應(yīng)用投影機(jī)外，投影機(jī)的個(gè)人家庭用戶僅限于影音發(fā)燒友。隨著消費(fèi)行為方式的改變，越來(lái)越多的人在意家庭生活品質(zhì)，將娛樂(lè)視為提高生活品質(zhì)的一個(gè)重要途徑。人們不滿足于電視的小尺寸，更青睞投影機(jī)大畫面所營(yíng)造的特殊視覺(jué)效果。另一方面，投影機(jī)頻頻出現(xiàn)在酒吧、KTV等大眾娛樂(lè)場(chǎng)所， 用于觀看球賽、電子競(jìng)技現(xiàn)場(chǎng)再現(xiàn)等。兩個(gè)趨勢(shì)壯大的結(jié)果是誕生了一個(gè)新興的市場(chǎng)——大眾娛樂(lè)市場(chǎng)。”
來(lái)自美國(guó)德州儀器的DLP®亞洲區(qū)總監(jiān)白瑞克也用全球的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)娛樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展表示了樂(lè)觀的預(yù)期。他表示：“根據(jù)太平洋媒體協(xié)會(huì)(PMA)的預(yù)測(cè)，全球消費(fèi)投影機(jī)市場(chǎng)在2008年前將成長(zhǎng)三倍，至2008年更將占據(jù)整體投影機(jī)市場(chǎng)三分之一以上的份額。而DLP投影機(jī)在此一趨勢(shì)中將扮演著極為重要的角色，引領(lǐng)全球的娛樂(lè)生活進(jìn)入投影大屏幕的時(shí)代。”
產(chǎn)品準(zhǔn)備：低價(jià)引入，突破產(chǎn)品使用障礙
對(duì)大眾娛樂(lè)市場(chǎng)這塊誘人的蛋糕，各廠商其實(shí)也是期盼許久。對(duì)投影機(jī)何時(shí)進(jìn)入家庭、如何進(jìn)入家庭的討論一直方興未艾。 產(chǎn)品的價(jià)格和易用性一直是主要的門檻。明基這次瞄準(zhǔn)娛樂(lè)市場(chǎng)的同時(shí)，也是在產(chǎn)品方面做好了充分的準(zhǔn)備。
首先是價(jià)格的突破。BenQ投影機(jī)全球營(yíng)銷總監(jiān)李惇弘先生發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)揭示了4999元的價(jià)格，這樣一個(gè)全國(guó)統(tǒng)一零售價(jià)，可謂創(chuàng)下DLP投影機(jī)價(jià)格最低記錄，也是目前市場(chǎng)同類產(chǎn)品公開(kāi)價(jià)格最低的一款。這樣的價(jià)格確實(shí)已經(jīng)突破了消費(fèi)者能夠接受的心理預(yù)期，使得投影機(jī)可以和平板電視產(chǎn)品具有同樣的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)此明基表示，就是希望用4999元的超低價(jià)格，來(lái)真正實(shí)現(xiàn)讓老百姓買得起、用得起，把產(chǎn)品推向市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)娛樂(lè)的大眾化。
4999元的超低價(jià)格同時(shí)也是基于明基作為世界三大主要DLP生產(chǎn)廠商和美國(guó)德州儀器公司（TI）的良好合作基礎(chǔ)。作為DLP芯片的唯一提供商，TI對(duì)此表示，“德州儀器具有在半導(dǎo)體領(lǐng)域的強(qiáng)大資源。DLP技術(shù)在電視機(jī)和投影機(jī)市場(chǎng)的雙向發(fā)展，帶來(lái)大量的芯片需求從而使得價(jià)格發(fā)展能更加優(yōu)惠。未來(lái)我們還將和合作伙伴一起，尋求更進(jìn)一步的價(jià)格發(fā)展空間。”
另一個(gè)產(chǎn)品大眾化的突破是功能的簡(jiǎn)約。明基為此次發(fā)布的BenQ MP510 命名為“傻瓜投影”代表作，就是將投影機(jī)的功能應(yīng)用和技術(shù)設(shè)計(jì)盡量簡(jiǎn)單化 。相較于操作繁復(fù)、適合專業(yè)人士使用的投影機(jī)，采用“傻瓜原則”設(shè)計(jì)思想的產(chǎn)品更平易可親，滿足大眾消費(fèi)者“在家隨意投影”的需求，實(shí)現(xiàn)大屏幕影音的夢(mèng)想。
BenQ投影機(jī)中國(guó)區(qū)產(chǎn)品經(jīng)理黃振宇先生特別介紹了BenQ MP510 “傻瓜投影”的一項(xiàng)顯著功能“背景墻色彩校正”。該項(xiàng)技術(shù)可實(shí)現(xiàn)無(wú)需白色幕布輔助就能在有色墻面（針對(duì)生活中常見(jiàn)的5種底色：淺黃、淺藍(lán)、淺紅、淺綠、深綠）上完成正常投影，不需要繁復(fù)的布線、安裝、調(diào)試等操作步驟。這個(gè)功能方便了居家布置和產(chǎn)品的使用。此外1500流明亮度的規(guī)格也讓MP510適用環(huán)境性更寬泛，不必苛求給予它一個(gè)黑暗的演示環(huán)境。BenQ MP510還配備了“分辨率設(shè)置提示”、“7種情景預(yù)設(shè)模式”等多項(xiàng)人性化設(shè)計(jì)，操作相當(dāng)簡(jiǎn)單。核心就是要突破產(chǎn)品的使用障礙，讓消費(fèi)者用得輕松、用得放心。
明基此次借助MP510的超低價(jià)格和傻瓜概念，打出“娛樂(lè)牌”的同時(shí)，新產(chǎn)品MP611提供住商兩用的經(jīng)濟(jì)型方案，適合中小企業(yè)會(huì)議使用，也適用于SOHO一族；MP721/MP725X瞄準(zhǔn)了傳統(tǒng)商務(wù)市場(chǎng)，為主流商務(wù)之選；尊榮系列W10000，長(zhǎng)于打造專業(yè)家庭劇院，以1080p超高分辨率實(shí)現(xiàn)高清家庭劇院之夢(mèng)想。SP830具備WXGA寬屏之特點(diǎn)，還支持雙畫面顯示--可同時(shí)顯示2臺(tái)PC或筆記本的輸入訊號(hào)， 營(yíng)造獨(dú)特的視覺(jué)效果。
大眾娛樂(lè)市場(chǎng)這樣一個(gè)廣闊的天地，雖然不能一蹴而就；但透過(guò)和明基公司投影機(jī)團(tuán)隊(duì)的交流我們感覺(jué)到，明基公司已經(jīng)率先把握商機(jī)，通過(guò)細(xì)分市場(chǎng)、精準(zhǔn)定位，產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，訴求在鞏固傳統(tǒng)市場(chǎng)的同時(shí)，借助對(duì)新興市場(chǎng)的開(kāi)拓，來(lái)進(jìn)一步鞏固明基市場(chǎng)銷售前茅的位置。
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2006.11 |
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關(guān)于明基BenQ
明基BenQ成立于1984年，初期以電腦外設(shè)產(chǎn)品為業(yè)務(wù)重心，后逐漸擴(kuò)展至光電、通訊以及數(shù)字多媒體領(lǐng)域。2001年12月，明基電通正式發(fā)表自有品牌“BenQ”，以“時(shí)尚產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)化”為核心發(fā)展概念，涵蓋液晶顯示器、CRT顯示器、液晶電視、投影機(jī)、Joybook筆記本、Joybee
MP3、光驅(qū)、刻錄機(jī)、DVD光驅(qū)、DVD刻錄機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、掃描儀、手機(jī)、寬帶網(wǎng)絡(luò)等多元化產(chǎn)品線。
明基BenQ 2004年?duì)I業(yè)額為50億美金，擁有員工15，000名。身為IT產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，BenQ在產(chǎn)品研發(fā)、制造、銷售及客戶服務(wù)各方面均達(dá)全球化規(guī)模，于歐洲、美洲、亞太各國(guó)及中國(guó)大陸設(shè)有分公司，從事行銷及客戶服務(wù)等業(yè)務(wù)；在中國(guó)蘇州、臺(tái)灣、馬來(lái)西亞檳城及墨西哥墨西卡利則設(shè)有生產(chǎn)基地；在科技研發(fā)方面，BenQ擁有位于中國(guó)蘇州的軟件研發(fā)中心、中國(guó)臺(tái)灣及美國(guó)圣地牙哥的通訊研發(fā)中心，以及2,000多位研發(fā)工程師，2032項(xiàng)以上的專利。更多信息，請(qǐng)至www.BenQ.com瀏覽。
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