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eMEX BenQ
高峰論壇共分三大部分，品牌對話、科技展望、設(shè)計前瞻
| [投影之窗消息] 2004年10月20日，第三屆蘇州電子信息博覽會（eMEX2004）正式拉開帷幕。作為歷屆最大參展商之一的BenQ，今年更與主辦方合作舉辦“中國品牌的異軍突起”系列高峰論壇，廣邀產(chǎn)業(yè)界、學(xué)術(shù)界人士展開關(guān)于品牌、科技及ID（工業(yè)設(shè)計）的尖峰對話，為電博會更增添在思想交流及趨勢判斷層面的含金量。 |
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明基中國營銷總部總經(jīng)理曾文祺表示，BenQ看好eMEX與蘇州的發(fā)展，此次合作舉辦IT產(chǎn)業(yè)論壇，希望通過各界的共襄盛舉、尤其是借重產(chǎn)業(yè)界的資源優(yōu)勢，使eMEX擁有更寬廣的視野與更厚實的內(nèi)涵。
BenQ 品牌崛起之道
在中國品牌崛起于國內(nèi)與國際市場的發(fā)展道路中，“科技”與“設(shè)計”成為支撐“品牌”異軍突起的兩大重要元素，唯有掌握科技變遷與設(shè)計潮流的趨勢所在，才能使新興品牌擁有躋身國際舞臺、嶄露頭角的機會。eMEX BenQ 高峰論壇共分三大部分，從品牌對話、科技展望到設(shè)計前瞻，深入探討品牌的崛起之道。
于eMEX展會首日舉辦的“中國品牌的異軍突起”論壇，邀來明基集團董事長李焜耀與新浪聯(lián)席董事長兼趨勢科技副董事長姜豐年展開關(guān)于品牌的“強強對話”。
BenQ 是近年來全球范圍內(nèi)網(wǎng)絡(luò)時尚產(chǎn)品領(lǐng)域的后起之秀，也是積極將自有品牌推上國際舞臺的華人企業(yè)典范；新浪作為中國互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的行業(yè)先鋒，多年來致力于將新浪打造成中國著名的國際化品牌。論壇主辦方表示，BenQ與新浪雖有實體品牌與網(wǎng)絡(luò)品牌之分、向消費者提供有形產(chǎn)品與無形產(chǎn)品的區(qū)別；但兩者最大的共同點，在于立足中國、放眼全球，打造國際化品牌的企業(yè)定位。除此之外，李焜耀與姜豐年均為兩岸炙手可熱的企業(yè)家，“中國品牌的異軍突起”論壇將以強大的嘉賓陣容、個性化的嘉賓和主持人組合以及富有吸引力的話題探討，成為eMEX BenQ 高峰論壇的第一道大餐。
從技術(shù)到設(shè)計：品牌崛起之兩大利器
當(dāng)前，數(shù)位技術(shù)的迅猛發(fā)展正影響和改變著人們看世界、聽世界、接觸世界的方式，進而帶來生活形態(tài)的變遷；關(guān)于軟硬件結(jié)合推動數(shù)位技術(shù)發(fā)展，并決定“數(shù)位家庭”未來走向的話題，正在業(yè)界逐漸興起。于10月21日上午9:00舉辦的“數(shù)字家庭與顯示科技趨勢前瞻”論壇，由兩位在業(yè)界視角方面具有互補性的資深專家擔(dān)任主講嘉賓，他們是BenQ數(shù)位媒體事業(yè)群總經(jīng)理陳其宏，以及微軟中國區(qū)副總經(jīng)理孫有吉。陳其宏和孫有吉不僅作為BenQ與微軟的企業(yè)高層代表，同時也作為硬件業(yè)與軟件業(yè)的數(shù)位技術(shù)專家出席此次論壇，為聽眾帶來關(guān)于數(shù)位家庭新技術(shù)、新趨勢的討論。
于10月21日上午10:30舉辦的“冷靜與熱情之間——交互設(shè)計 創(chuàng)意未來”論壇，主講嘉賓分別是BenQ數(shù)位時尚設(shè)計中心總監(jiān)王千睿、清華美院副院長魯曉波及上海國際時尚聯(lián)合會副會長徐秀清，并由《周末畫報》社長、資深出版人邵忠擔(dān)任主持人。
在當(dāng)前以設(shè)計、以工藝、以美學(xué)為人類創(chuàng)造美好生活的全球性競爭中，古老的東方文化、中華文化將以怎樣的姿態(tài)站上未來的歷史舞臺，已成為產(chǎn)業(yè)界、學(xué)術(shù)界以及政府主管部門共同關(guān)注的議題。工業(yè)設(shè)計及其背后的文化力量的支撐，不僅直接影響到中國企業(yè)在世界范圍內(nèi)產(chǎn)品及品牌的長遠競爭力，更將進而對一國的綜合實力及民族文化的全球影響力發(fā)揮重要作用。在“冷靜與熱情之間——交互設(shè)計 創(chuàng)意未來”論壇中，三位嘉賓將分別從品牌與產(chǎn)業(yè)的角度、人才養(yǎng)成與學(xué)術(shù)的角度，以及政府部門支持、推動的角度，闡述ID設(shè)計對于中國品牌崛起的重要性和緊迫性。
從明基論壇談eMEX、BenQ與蘇州
連續(xù)三年參展的BenQ，今年不僅繼續(xù)以大手筆參加eMEX，更借重產(chǎn)業(yè)界資源優(yōu)勢，與主辦方合作舉辦產(chǎn)業(yè)高峰論壇，背后是明基對蘇州、對eMEX發(fā)展前景的看好。明基中國營銷總部總經(jīng)理曾文祺表示，電博會三年來的成長，見證著蘇州的成長，明基十多年來扎根本土發(fā)展，也映射著蘇州的發(fā)展；明基希望與蘇州、與eMEX一起，共同成長，并以“企業(yè)公民”的角色，為推動城市和區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展盡一己之力。
早在1993年，明基慧眼獨具“發(fā)現(xiàn)蘇州”，率先在蘇州設(shè)廠，并以旗艦姿態(tài)吸引大批上下游配套企業(yè)落戶蘇州；隨著越來越多國內(nèi)外IT廠家的到來，蘇州這座新興國際高科技重鎮(zhèn)的IT產(chǎn)業(yè)鏈也逐漸形成。事實上，正是從十年前開始、從臺灣新竹到蘇州的產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)移，成為激發(fā)古城舊貌換新顏的其中一支力量，也孕育了2002年eMEX的正式誕生。
多年來，明基不斷加大在內(nèi)地的投資力度，除全球最大的制造基地建于蘇州之外，更在蘇州設(shè)立營銷總部，在蘇州和南京建立研發(fā)中心，不斷壯大人才隊伍、完善組織架構(gòu)；集團企業(yè)達方電子、友達光電、明基逐鹿、達信科技等也相繼落戶蘇州。從制造起家，到技術(shù)研發(fā)、品牌營銷并舉，并有計劃地涉足內(nèi)容與服務(wù)產(chǎn)業(yè)，曾文祺認(rèn)為，在BenQ發(fā)展道路的背后，某種程度上也預(yù)示著蘇州、以至整個中國，未來將面臨的產(chǎn)業(yè)升級之路。
曾文祺表示，作為蘇州高科技產(chǎn)業(yè)縮影的eMEX，同樣也面臨著自身定位的提升、從“質(zhì)”上提高展會含金量的問題；如何避國內(nèi)其他大展之不足，立足長三角、放眼全世界，將影響力輻射至全球，是eMEX在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，下一步將考慮的課題。今年，eMEX與BenQ合作，共同舉辦產(chǎn)業(yè)高峰論壇，通過邀請國際級IT企業(yè)領(lǐng)袖及產(chǎn)業(yè)界、學(xué)術(shù)界人士共同參與討論，將展會的視角引向更宏觀的層面，即是重要的嘗試之一；希望通過各界的共襄盛舉、尤其是借重產(chǎn)業(yè)界的資源優(yōu)勢，使eMEX擁有更寬廣的視野與更厚實的內(nèi)涵。
明基集團董事長李焜耀與新浪聯(lián)席董事長姜豐年共同出席了
eMEX IT產(chǎn)業(yè)高峰論壇——“中國品牌的異軍突起”。
eMEX IT產(chǎn)業(yè)高峰論壇是eMEX最大參展商之一明基BenQ與展會主辦方共同舉辦的系列論壇，旨在借重產(chǎn)業(yè)界的資源優(yōu)勢，為電博會帶來一流的思想交流與趨勢判斷。整個論壇以“中國品牌的異軍突起——從科技與設(shè)計看品牌新契機”為主題，邀請產(chǎn)業(yè)界、學(xué)術(shù)界多位重量級人士擔(dān)任主講嘉賓，分“品牌”、“科技”及“ID”（工業(yè)設(shè)計）三個方向展開尖峰對話，其中明基集團董事長李焜耀和新浪聯(lián)席董事長姜豐年受邀參加品牌論壇“中國品牌的異軍突起”，并由《中國企業(yè)家》總編、企業(yè)觀察家牛文文擔(dān)任論壇主持人。
在品牌國際化競爭的時代，品牌不僅成為企業(yè)的無形核心資產(chǎn)，同時也作為一種新的國際語言，走進千家萬戶。在中國品牌崛起于國內(nèi)與國際市場的道路上，越來越多來自業(yè)內(nèi)外的目光，開始聚焦于中國品牌的成長之道。明基表示，BenQ與新浪作為實體品牌與網(wǎng)絡(luò)品牌，分別向消費者提供有形產(chǎn)品與無形產(chǎn)品，兩者最大的共同點，在于立足中國、放眼全球，打造國際化品牌的企業(yè)定位。
BenQ 是近年來全球范圍內(nèi)網(wǎng)絡(luò)時尚產(chǎn)品領(lǐng)域的后起之秀，也是積極將自有品牌推上國際舞臺的華人企業(yè)典范。自2001年底創(chuàng)立自有品牌以來，連續(xù)三年進入美國商業(yè)周刊全球IT百強排名，2003年2月以《BenQ打造價值10億美元的品牌》一文登上美國福布斯雜志封面；在近期出爐的臺灣地區(qū)十大國際品牌中，BenQ以2.69億美元的品牌價值位居第六，較去年成長35%，高居品牌成長率第一。2003年，BenQ全球營收36億美金（不含友達光電等集團企業(yè)），其中自有品牌逾三成。在品牌經(jīng)營上，BenQ以“享受快樂科技”為出發(fā)點，從產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)到品牌管理，從歐洲杯等大型贊助案的推動到廣告行銷等多元規(guī)劃，均顯示出對品牌投資的長期堅持。
在論壇上，明基集團董事長李焜耀深入介紹了以科技與設(shè)計為基礎(chǔ)打造世界品牌，以及挾國際化經(jīng)驗及本土化優(yōu)勢，使BenQ品牌異軍突起的戰(zhàn)略布局。
李焜耀表示，目前的IT硬件產(chǎn)業(yè)，全球品牌大勢已定，日漸有品牌退出，但少見有新品牌加入；而消費性電子產(chǎn)業(yè)，除日韓歐的部分老牌為世界性定位外，其余多為區(qū)域性品牌。近年來的新興國際品牌多出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)等領(lǐng)域，BenQ橫跨IT和電子產(chǎn)業(yè)，可說是這一領(lǐng)域五年來僅見的新興國際品牌。
李焜耀介紹了中國及亞洲崛起于世界的宏觀背景，和近年來的產(chǎn)業(yè)變遷，揭示了新興品牌BenQ及其網(wǎng)絡(luò)時尚產(chǎn)品定位的機會所在；以及在此基礎(chǔ)上，以生活型態(tài)（lifestyle）定義品牌基調(diào)，以“科技+設(shè)計”打造BenQ品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃。
談到如何掌握品牌國際化的契機，李焜耀表示，必須認(rèn)清國際化是中國高附加價值企業(yè)的唯一出路。他向來賓們分享了BenQ整合集團企業(yè)資源，運用技術(shù)、人才、資金優(yōu)勢；參與國際性活動及競技以累積品牌能量；以及善用中國市場優(yōu)勢、建立產(chǎn)業(yè)地位等品牌運作經(jīng)驗。李焜耀還表示，對于新興品牌而言，亞洲將成為它們公平的競技場。
積極卡位決戰(zhàn)客廳，軟硬結(jié)合數(shù)位稱雄-BenQ數(shù)位媒體事業(yè)群總經(jīng)理陳其宏
——數(shù)字家庭與顯示科技趨勢前瞻
據(jù)某項全國性互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查顯示，近9成網(wǎng)民至少聽說過“數(shù)字家庭”的概念。其中，有人希望在下班前便可遠程啟動家中的安全防護系統(tǒng)以監(jiān)視家中的狀況，而有的網(wǎng)民則希望下班回到家里時，錄像機已根據(jù)指令自動錄下白天的NBA球賽……。當(dāng)消費類電子產(chǎn)品逐漸融入到人類生活的每一個角落，當(dāng)不可勝數(shù)的信息都可用比特來表達，進而能夠在各種設(shè)備間隨心所欲的傳遞，人們或許只需手持遙控器，安安穩(wěn)穩(wěn)躺在客廳沙發(fā)上，無需挪動半步便可打開液晶電視欣賞高畫質(zhì)DVD影片，或直接啟動個人電腦以進入預(yù)設(shè)的程序，全面管理所有聯(lián)網(wǎng)的電子設(shè)備。數(shù)字家庭，曾經(jīng)只是個讓人憧憬，并顯得有些遙不可及的夢想，而今隨著數(shù)字技術(shù)迅猛發(fā)展，數(shù)字家庭已成為一股席卷全球的浪潮，并且越掀越高。
2004年10月21日上午9：00，“數(shù)字家庭與顯示科技趨勢前瞻”高階論壇，于eMex 2004（中國蘇州電子信息博覽會）主會場準(zhǔn)時開始。圍繞數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)走向，軟硬結(jié)合推動數(shù)字技術(shù)發(fā)展等一系列重要議題，BenQ數(shù)位媒體事業(yè)群總經(jīng)理陳其宏，以及微軟中國區(qū)副總經(jīng)理孫有吉等主講嘉賓，進行了精彩紛呈的演講與對話。據(jù)陳其宏表示，“數(shù)字家庭”為人類描畫了美好的生活藍圖，屆時整合各種功能且能夠相互連接的新產(chǎn)品將全面進入消費者家庭。而且在無線連接技術(shù)逐漸成熟及TFT-LCD面板廠生產(chǎn)線不斷增資擴建的帶動下，前者將促成LCD-TV成為周邊數(shù)字產(chǎn)品連結(jié)中心以及家庭信息瀏覽平臺，而后者預(yù)期可促成面板成本不斷下降，進而充分滿足家中不同成員、地點對于各面板尺寸的需求。
決戰(zhàn)客廳LCD TV成焦點，全力以赴數(shù)字英雄展宏圖
在“數(shù)位家庭與顯示科技趨勢前瞻”主題論壇上，BenQ數(shù)位媒體事業(yè)群總經(jīng)理陳其宏，分別針對數(shù)字電視及LCD TV產(chǎn)業(yè)概況、技術(shù)發(fā)展與挑戰(zhàn)以及臺灣地區(qū)廠商的機會與挑戰(zhàn)等議題進行了精辟的分析，另外論壇也針對未來數(shù)字家庭藍圖與會場聽眾進行了意見分享與廣泛交流。暫時撇開電腦與電視孰將成為家庭娛樂中心的爭論，在3C產(chǎn)業(yè)大融合趨勢下，無論IT業(yè)界還是傳統(tǒng)家電廠商，當(dāng)下都對數(shù)字電視抱有濃厚興趣。所謂數(shù)字電視（Digital TV）即發(fā)射端（電視臺）與接收端（觀眾）都以數(shù)字方式處理電視信號，與傳統(tǒng)的模擬電視相比可提供更高的畫質(zhì)、音質(zhì)以及高品質(zhì)的信息傳輸。目前世界發(fā)達國家與地區(qū)皆在大力提升數(shù)字電視普及率，而我國雖然起步較晚，但已擬訂2008實現(xiàn)全面數(shù)字化的目標(biāo)。
當(dāng)數(shù)字電視發(fā)展?jié)u成潮流，數(shù)字電視相關(guān)產(chǎn)業(yè)也得到了蓬勃發(fā)展。目前，包括IT廠商、家電業(yè)者及面板廠商都相繼投入數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)。數(shù)字電視，必將成為21世紀(jì)信息時代影響最深遠、最廣泛的殺手級應(yīng)用（Killer Application）產(chǎn)品。依據(jù)成像原理及采用的技術(shù)不同，目前主流數(shù)字電視產(chǎn)品又可分為，液晶電視(LCD TV)、等離子電視(PDP)等。其中等離子電視主要集中于大尺寸電視市場，而LCD TV則定位于中小尺寸市場。由于LCD TV具有平面、輕薄、寬屏、無輻射、省電、高分辨率等諸多優(yōu)秀的特質(zhì)，又可通過有線或無線裝置與其它設(shè)備相互連接，因而最適合充當(dāng)數(shù)字家庭用顯示器，也更容易得到大范圍普及。在全球電視市場緩慢成長（4%）的同時LCD TV近年來發(fā)展速度驚人，成長率達62%。
據(jù)BenQ數(shù)位媒體事業(yè)群總經(jīng)理陳其宏指出，在LCD TV發(fā)展過程中，是否掌握關(guān)鍵零組件（譬如是否擁有充足的TFT-LCD面板供應(yīng)），是否擁有先進的液晶面板技術(shù)，是否能夠在系統(tǒng)設(shè)計上不斷創(chuàng)新、挑戰(zhàn)自我，都是決定液晶電視成敗的關(guān)鍵因素。友達光電是BenQ兄弟企業(yè)，既是明基集團重要組成部分，也是全球第三大TFT-LCD面板供應(yīng)商。為因應(yīng)未來大中尺寸LCD TV飛速發(fā)展的態(tài)勢，友達正積極規(guī)劃建設(shè)第六甚至第七、八代TFT生產(chǎn)線，同時投資建設(shè)的還包括主要零組件廠（比如彩色濾光片）及模組廠。新生產(chǎn)線不僅有助于大幅提高產(chǎn)品良率，同時還可以最經(jīng)濟的方式切割面板，透過規(guī)模效應(yīng)大幅降低生產(chǎn)成本。當(dāng)六、七代線相繼大規(guī)模投產(chǎn)，未來液晶電視市場會是32”以上機種的天下。
從系統(tǒng)設(shè)計角度來看，LCD TV未來發(fā)展方向大致可分為三個方面，分別為數(shù)位電子、機構(gòu)設(shè)計與藝術(shù)力。數(shù)位電子方面，液晶電視控制IC（影像及音效）效能將不斷提升，電視芯片將朝單芯片（SoC）整合方向發(fā)展，至于LCD TV還將整合更多功能。機構(gòu)設(shè)計方面，未來發(fā)展將嘗試應(yīng)用各種不同的材質(zhì)、不同的噴涂元素，而相應(yīng)廠商的制程也將不斷改善。藝術(shù)表現(xiàn)方面，透過人性化接口的深入研究，LCD TV將愈來愈帶給使用者貼心，甚至讓人驚奇的體驗。目前，為了讓LCD TV能夠呈現(xiàn)最真實的自然，BenQ結(jié)合“數(shù)字影像科技”與“視覺調(diào)校技術(shù)”，獨家研發(fā)了名為“Sense-Eye”的“真實影像科技”，不僅可以凈化影像訊號、還原真實色彩、精確展現(xiàn)細(xì)致影像，還可提升畫面對比度與景深，進而讓影像達到最立體、真實與自然的完美呈現(xiàn)。一旦配備了相應(yīng)的模塊，LCD TV還可以實現(xiàn)無線網(wǎng)絡(luò)連接，并進一步實現(xiàn)液晶電視與PC之間的互聯(lián)互通，實現(xiàn)更高效率的信號調(diào)制及更高程度的資源整合。相信有一天，安放在客廳中的LCD TV，最終將成為周邊數(shù)位產(chǎn)品的連結(jié)中心以及家庭信息的瀏覽平臺。
LCD TV產(chǎn)業(yè)起飛在即，BenQ揭開品牌行銷制勝關(guān)鍵
在演講中，BenQ數(shù)位媒體事業(yè)群總經(jīng)理陳其宏延續(xù)LCD TV話題，對未來LCD產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢進行了自己的分析。據(jù)陳其宏表示，目前確有不少渠道商不看好IT業(yè)者向LCD電視轉(zhuǎn)移。事實上，如果純做IT的業(yè)者突然轉(zhuǎn)做電視或其它家電，確實會存在問題。但明基BenQ不同，BenQ多年來在CRT與LCD顯示器產(chǎn)業(yè)積累了豐富的發(fā)展經(jīng)驗，且歷史上也曾做過CRT電視，同時在投影機方面更擁有完整的產(chǎn)品線。類似投影機要達成高解析度這樣的問題都能夠輕松處理，做LCD液晶電視也必能得心應(yīng)手。另外針對消費者及業(yè)界有關(guān)操作界面的質(zhì)疑，陳其宏認(rèn)為類似操作界面這樣可以看到的東西總是可以學(xué)習(xí)的，最怕的是色彩、鮮艷度等需要“藝術(shù)感”的東西，所幸BenQ擁有一支優(yōu)秀的研發(fā)團隊。
作為未來數(shù)位產(chǎn)業(yè)又一個“金雞母”，LCD TV要想避免過早落入LCD那樣全行業(yè)削價競爭的慘烈局面，唯有一心一意做好品牌，以獨特而有效的品牌策略打開通路，并為消費者創(chuàng)造更多附加價值。因為品牌價值是競爭對手難以超越的競爭優(yōu)勢，既可提高競爭門檻，也是微利時代護身符。綜觀BenQ LCD TV品牌行銷策略，廣告自然是重要一環(huán)，它們皆充滿國際化品牌調(diào)性，往往不是單純敘述簡單的故事，而是想要說明這樣一個概念，“你被BenQ了嗎？”（BenQ, Bringing Enjoyment and Quality toLife），精致的內(nèi)容透過不斷創(chuàng)新的行銷模式與傳播方式散播出去，廣告投放自然事半功倍。除全球化定位外，優(yōu)質(zhì)精品為消費者量身訂做，也是BenQ以自有品牌征戰(zhàn)LCD TV市場并獲取勝利的重要品牌策略之一。
因為真正能夠打動消費者的不只是廣告溝通模式，歸根到底最重要的還是產(chǎn)品。通常IT制造業(yè)傳統(tǒng)都是以“產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)為尊”，而BenQ則以了解“消費者生活形態(tài)”為優(yōu)先，通過縝密調(diào)查定位出消費者典型，再根據(jù)不同用戶的需求有針對性的開發(fā)LCD TV。用BenQ全球營銷總部總經(jīng)理王文璨的話來說，“品牌就是要有獨特的個性，”因此，明基不只對代工設(shè)計廠商勇于推出各種產(chǎn)品樣式，BenQ自有品牌LCD TV更要做出有價值的創(chuàng)新。另外，王文璨還明確表示，不愿流于殺價競爭是明基BenQ一貫的堅持，因為他相信消費者是理性的，懂得產(chǎn)品的價值，另外如果LCD TV銷路好是因為低價，那幾乎就等于品牌經(jīng)營失敗了。
從長遠來看，除硬件與軟件外，數(shù)字家庭生活真正成形當(dāng)然還離不開數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)及有線電視平臺的建設(shè)。譬如未來有線電視數(shù)字化以后，數(shù)字電視互動平臺將迅速建立，屆時消費者可以透過遙控器享用視頻點播（VOD）服務(wù)或按次付費。于是傳統(tǒng)的電視功能便可由被動變成互動，與消費者切身利益相關(guān)的衣、食、住、行等信息或交易都可以直接搬上數(shù)字電視，而數(shù)字電視也將給人類生活帶來極大的便利。
積極卡位決戰(zhàn)客廳，軟硬結(jié)合數(shù)字稱雄。BenQ與微軟，各自扮演著制造業(yè)者與軟件業(yè)者的角色，并且都在為實現(xiàn)“數(shù)字家庭”夢想而積極努力，再加上數(shù)位內(nèi)容提供者，以及有線電視平臺等多個產(chǎn)業(yè)的合力推動，一個全新的“數(shù)字家庭”時代即將來臨。
高舉工業(yè)設(shè)計大旗，打造品牌專有競爭力-BenQ數(shù)字時尚設(shè)計中心總監(jiān)王千睿
——eMEX2004“交互設(shè)計，創(chuàng)意未來”主題論壇順利召開
盡管中國已成為世界矚目的制造大國，然而另一個必須正視的現(xiàn)實卻是能夠擠入全球100大最有價值品牌排名的中國品牌屈指可數(shù)。由于科技創(chuàng)新、品牌塑造等方面力量不足，長期以來“中國制造”產(chǎn)量雖大利潤很低。在這種情況下，工業(yè)設(shè)計所扮演的角色必將越來越重要。只有不斷設(shè)計創(chuàng)新，才可能打造有實力的跨國企業(yè)，只有高舉工業(yè)設(shè)計大旗，才可能打造獨特的品牌專有競爭力。出色的工業(yè)設(shè)計，不但可以為產(chǎn)品加分，更能為成就世界級中國品牌打下堅實基礎(chǔ)。2004年10月21日，eMEX2004(蘇州電子信息博覽會)“交互設(shè)計，創(chuàng)意未來”主題論壇上，三位來自不同行業(yè)的專家，又都與工業(yè)設(shè)計休戚相關(guān)的重量級人物，展開了一場圍繞工業(yè)設(shè)計哲學(xué)、發(fā)展趨勢、人才養(yǎng)成等重要議題的“世紀(jì)對話”。
究竟如何在冷靜與熱情間自由游走？如何趕上交互式設(shè)計浪潮用創(chuàng)意決勝未來？又如何借助工業(yè)設(shè)計力量推動自有品牌快速崛起？且看BenQ數(shù)字時尚設(shè)計中心總監(jiān)王千睿，從品牌崛起的角度談BenQ工業(yè)設(shè)計主要哲學(xué)與前瞻性；究竟怎樣才能適應(yīng)不斷變遷的歷史潮流？如何才能持續(xù)不斷地培養(yǎng)出更多優(yōu)秀的復(fù)合型設(shè)計人才，并讓他們主動參與社會可持續(xù)性發(fā)展，推動中國工業(yè)經(jīng)濟的迅速騰飛？且看清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院副院長、博士生導(dǎo)師魯曉波，談中國工業(yè)發(fā)展潮流與人才養(yǎng)成。還有上海國際時尚聯(lián)合會副會長徐秀清，也是一位言語犀利，思維敏捷，做事極具鋒芒而又充滿熱情的女士。她將用其獨特的女性視角，并以時尚的名義，為與會聽眾解讀工業(yè)設(shè)計發(fā)展主流趨勢。精彩對話，睿智的碰撞！
兩元兼容，形隨機能——BenQ工業(yè)設(shè)計主要哲學(xué)
作為誕生不到三年的新銳品牌，BenQ幾乎以最快的速度創(chuàng)造了華人品牌的神話。不但順利躋身全球100大IT高科技品牌，更借助2004歐洲杯之勢在世界范圍內(nèi)掀起了一股紫色的潮流。Bringing Enjoyment and Quality to Life，充分滿足人們個性化、多元化生活形態(tài)需求，明基正在用一系列高科技數(shù)字時尚產(chǎn)品，積極兌現(xiàn)打從BenQ誕生之初便已確定下來的品牌主張。BenQ之所以在人們心中始終與“精致”、“時尚”、“品位”等感性的名詞聯(lián)系在一起，正因為出色的工業(yè)設(shè)計讓它們擁有了各自的靈魂。用BenQ數(shù)字時尚設(shè)計中心設(shè)計總監(jiān)王千睿的話來說，“設(shè)計是有條件的藝術(shù)，是兼具形式與內(nèi)涵、理性與感性的美學(xué)。而BenQ產(chǎn)品設(shè)計理念，即是強調(diào)東、西文化兩元兼容、簡約與奢華風(fēng)格并濟的展現(xiàn)”。
盡管組織規(guī)模上還無法與三星將近500人的設(shè)計團隊相提并論，但BenQ對工業(yè)設(shè)計給予了高度重視，且仍在持續(xù)不斷加大投入。就在組織逐漸壯大的過程中，這支小而精干的設(shè)計隊伍只用了短短的時間，便一腳跨進了國際設(shè)計名牌之門。在2004年3月18日展開的2004德國漢諾威CeBIT電腦展上，明基共展出七項獲“iF設(shè)計大獎”（iF Design Award 2004）的產(chǎn)品，它們包括液晶顯示器、掃描儀、數(shù)碼相機、智能型手機、直板型手機、USB隨身盤和人體工學(xué)無線鍵盤等在內(nèi)。“iF設(shè)計大獎”由德國iF（International Forum Design）漢諾威國際論壇設(shè)計有限公司主辦，在國際工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域享有極高知名度，其設(shè)計大賽素有“設(shè)計奧斯卡”之稱。據(jù)iF執(zhí)行總裁Ralph Wiegmann表示，BenQ在創(chuàng)意設(shè)計、產(chǎn)品規(guī)劃上進步神速，讓人印象深刻，他預(yù)期BenQ會是實力強勁的新興品牌。
談起明基設(shè)計主要哲學(xué)，王千睿只用了簡簡單單的四個字——“形隨機能”。一般人以為設(shè)計就是造型的美化，但王千睿承襲了德國“形隨機能”的概念，更重視機能的改善，而造型則必須簡潔、盡量避免有太多的裝飾性，另外每一個細(xì)節(jié)都必須有存在的意義。轉(zhuǎn)化為操作型定義，BenQ會透過調(diào)查、研究等方法，從生活應(yīng)用中找出產(chǎn)品的問題點，再想辦法用設(shè)計去改善問題，同時達到造型美化的效果。以獲iF設(shè)計大獎的USB隨身盤為例，就是考慮到一般人常常在用完隨身盤后找不到上蓋，而改為伸縮USB接頭的設(shè)計，造型則聯(lián)想到瑞士刀、美工刀等各種收藏方式，最后衡量便利性則采用了美工刀的設(shè)計。據(jù)王千睿表示，工業(yè)設(shè)計的理念在于結(jié)合科技與人文兩者，畢竟未來的科技發(fā)展仍決定于人的價值觀，因此唯有兼具感性與理性訴求，才得以藉工業(yè)設(shè)計提升消費者的生活品質(zhì)。
多層次培養(yǎng)設(shè)計人才，以設(shè)計創(chuàng)新帶動品牌崛起
王千睿站在產(chǎn)業(yè)前沿，直面工業(yè)設(shè)計激烈角逐，并且為成就BenQ世界級品牌夢想而全身心投入。相比之下，清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院副院長、博士生導(dǎo)師魯曉波教授，則在另一個不見硝煙的戰(zhàn)場上，同樣為實現(xiàn)中國工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)美好的明天而奮斗。在“交互設(shè)計，創(chuàng)意未來”主題論壇上，魯曉波首先就目前國情以及國內(nèi)工業(yè)設(shè)計發(fā)展現(xiàn)狀作了簡單介紹。用他的話來說，盡管中國自改革開放以來經(jīng)濟與文化都取得了巨大成就，但必須清楚意識到經(jīng)濟體制改革還未實現(xiàn)從計劃經(jīng)濟體系向市場經(jīng)濟體系的根本轉(zhuǎn)變，至于加工型產(chǎn)業(yè)為主則是工業(yè)化初級階段典型標(biāo)志。在這樣的情況下，產(chǎn)品含金量不高，擁有獨立知識產(chǎn)權(quán)的比例就更少了。如何才能滿足人們?nèi)找嫣岣叩奈镔|(zhì)、精神文化需求？高質(zhì)量、有競爭力的產(chǎn)品是贏得國際市場的關(guān)鍵。至于造就一大批高素質(zhì)的工業(yè)設(shè)計人才更是當(dāng)務(wù)之急。
就知識經(jīng)濟時代如何培養(yǎng)工業(yè)設(shè)計人才及高等工業(yè)設(shè)計教育如何順應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢變遷，魯曉波給出了幾個重要的原則與對策。簡言之，一是多層次培養(yǎng)設(shè)計人才。因為設(shè)計人才將來會進入的工作領(lǐng)域相當(dāng)廣泛，因而設(shè)計教育的人材規(guī)格也應(yīng)是多層次的，質(zhì)量也不應(yīng)只是一個標(biāo)準(zhǔn)。二是逐步拓寬設(shè)計專業(yè)基礎(chǔ)教育，盡力培養(yǎng)復(fù)合型人才。因為知識經(jīng)濟時代要求設(shè)計師具有對復(fù)雜情況的分析能力，具有創(chuàng)造性、主動性、責(zé)任感等方面的素質(zhì)，在掌握一般文化知識和設(shè)計技能的同時還需獲得更廣泛的可遷移性技能(Transferable competence)，尤其是要加強創(chuàng)新能力的培養(yǎng)。三是加強文理學(xué)科交叉滲透，培養(yǎng)人文精神與科學(xué)精神兼?zhèn)涞脑O(shè)計人才。此外，在工業(yè)設(shè)計教育過程中重視學(xué)生個性化發(fā)展也非常重要。
在魯曉波看來，如果國內(nèi)設(shè)計業(yè)無法跟上中國工業(yè)經(jīng)濟整體發(fā)展步伐，那么中國產(chǎn)業(yè)整體競爭力就不可能得到根本性提高。因為有創(chuàng)新才會有發(fā)展，因為有設(shè)計創(chuàng)新才有打造成國際品牌的可能，設(shè)計創(chuàng)新是實現(xiàn)品牌崛起的重要因素。
在“交互設(shè)計，創(chuàng)意未來”主題論壇上，徐秀清女士也作了非常精彩的主題演講。在她看來，設(shè)計是品牌風(fēng)格與文化的源泉，服裝也是如此。身為上海國際時尚聯(lián)合會副會長，同時又是上海服裝行業(yè)協(xié)會當(dāng)家人之一，徐秀清女士為中國服裝行業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新做出了突出貢獻，而今她又在為將上海打造成世界第六大時尚之都而不懈努力。據(jù)徐秀清表示，時尚的上海要有時尚的博覽會，不僅是這樣，更要有時尚的論壇、時尚的發(fā)布會，因為目前上海正在創(chuàng)建國際時尚之都。因此，除了時裝外更要有一系列時尚產(chǎn)業(yè)的支撐。某種程度上來看打造城市品牌與打造服裝品牌是類似的，而它們又都離不開出色的工業(yè)設(shè)計。毫無疑問，設(shè)計在塑造時尚之都形象，推動上海城市品牌建設(shè)的過程中起到了非常重要的作用。
2004
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BenQ攜手eMEX（蘇州電子信息博覽會）舉辦產(chǎn)業(yè)高峰論壇