[投影之窗消息]
3年前，由深圳雅圖數(shù)字視頻技術有限公司開設的國內(nèi)首家平價社區(qū)影院，在低價電影市場掀起了不小的震動。由此起步，該公司打造的連鎖社區(qū)影院模式現(xiàn)已邁向全國，在陜西、武漢等地建起了數(shù)十家，并進入快速發(fā)展軌道。該公司有關負責人昨天告訴本報記者，他們已啟動未來5年在深圳建設200家、全國建設數(shù)千家低價社區(qū)影院的發(fā)展計劃，全力推進社區(qū)影院建設。
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2007年，深圳首家平價社區(qū)影院在梅林一村大型社區(qū)里“打響頭炮”，引起各界高度關注。它以平價、便利等優(yōu)勢，很快得到市民的追捧，并起到了強烈的示范作用。深圳雅圖數(shù)字影院有限公司總經(jīng)理柯鵬表示，梅林示范點對消費群體、票價、片源等定位都進行了有益探索，在此基礎上，該公司又對消費群體進行了調(diào)查評估，最終將目標客戶鎖定為中低收入人群。經(jīng)過3年多的積累，雅圖連鎖數(shù)字影院已形成了成熟的商業(yè)運作模式，對于影院的建造風格、放映形式、選址、票價定位等，實現(xiàn)了經(jīng)濟便捷的可控。另一方面，雅圖還專注于技術研發(fā)，對自主開發(fā)的全套數(shù)字播放設備進行了提升，并最大幅度確保低成本，為數(shù)字影院的大規(guī)模推廣創(chuàng)造了條件。
雅圖數(shù)字影院項目的良好市場前景，得到了不少風投機構(gòu)的追逐。日前，東方富海為其投入首期2500萬元的資金，用于該模式在全國的復制推廣。雅圖的模式主要包括實行統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一標準、統(tǒng)一供片、統(tǒng)一管理等，政府政策指導，引進社會投資力量，公司化經(jīng)營，連鎖式發(fā)展。，雅圖將面向社區(qū)、服務廣大群眾和外來務工者，以“1＋X”盈利模式打造新電影生活方式。“1”代表影院，“X”代表配套商業(yè)，如書吧、藝術沙龍、休閑聚會等，形成多形式、多領域的數(shù)字電影放映系統(tǒng)，使之優(yōu)勢互補，相互帶動。該公司新近在南山區(qū)推廣建設的10家連鎖數(shù)字影院，不僅比最初的影院擴大了規(guī)模，一般都是3個廳的多廳影院，而且片源與專業(yè)院線同步。市民只要花費15元的平均票價，就能享受同步上映的大片。
據(jù)了解，目前開設一家社區(qū)影院，3個月便能完成建設，4個月就能開始營業(yè)，而投資成本一般在單座100萬－120萬元左右，2年時間可收回成本。雅圖全面拓展電影院線業(yè)務，得到了深圳市政府的大力支持，市文化產(chǎn)業(yè)基金110萬元、南山區(qū)影院建設300萬的補助已相繼落實。今年文博會期間，南京、鄭州、成都、西安、沈陽、珠海、宜昌、襄樊等8個城市與雅圖簽約，各地計劃各首建10家連鎖影院；香港泰強公司與雅圖簽約合作，向東南亞輸出院線設備200套，開拓國際市場。據(jù)悉，今年內(nèi)雅圖還將以“南山模式”相繼在深圳其他區(qū)域再建10家連鎖影院。
連鎖數(shù)字影院有三大優(yōu)勢。首先是內(nèi)容安全，所有片源均取得國家廣電總局影視發(fā)行權(quán)，全部通過廣電總局審核，并通過加密技術確保影片內(nèi)容不被修改。其次，可作為政府的公共宣傳平臺，由于建設成本較低，可有效覆蓋社區(qū)、工廠、園區(qū)，通過插播、貼片、懸掛、擺放宣傳物料等方式，對科普教育、計劃生育、城市文化、社會公益事業(yè)、國家大政方針等進行有效宣傳。三是可拓展社區(qū)居民和外來務工人員的文化娛樂生活空間。
全國專業(yè)院線的票房情況顯示，2008年全國票房13億元，2009年增至62億元，今年將突破100億元。柯鵬對此表示，目前雅圖連鎖數(shù)字影院已完成數(shù)字電影從技術設備、片源到經(jīng)營管理等產(chǎn)業(yè)鏈關鍵環(huán)節(jié)的整合，實現(xiàn)了價值鏈的延伸。“未來五年內(nèi)，雅圖將利用技術優(yōu)勢和成熟的商業(yè)模式，在深圳開設200家、在廣東開設500家、在全國開設數(shù)千家數(shù)字電影院，并進軍數(shù)字家庭領域。爭取用3-5年時間，發(fā)展成中國最具影響力和社會價值的電影放映平臺，以及數(shù)字家庭解決方案和相關產(chǎn)品供應商”。
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