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[投影之窗產(chǎn)業(yè)觀察]
投影之窗年度研究表明，2008年各行業(yè)對投影機產(chǎn)品的需求都有所增長，年度銷量預計超過56萬臺。支撐中國投影機行業(yè)仍是教育、商務、工程項目以及家用市場。隨著投影技術不斷成熟、價格不斷下降，廠商之間的爭奪激烈。消費者對投影機開始理性消費，市場進入平穩(wěn)期。
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由于客戶對投影機的認識越來越多，以及對成本和服務重要性的認識，采購產(chǎn)品時開始對性能、價格和服務進行全方位考慮。
2008年5月中國四川地震影響巨大，
對二季度后期的投影產(chǎn)品市場造成一定影響。2008年三季度恰逢北京奧運會舉辦，以及年底國內經(jīng)濟發(fā)展進入下行期，投影產(chǎn)品零售及政府采購市場不同程度上受到環(huán)境的影響。 |
2008年教育行業(yè)市場發(fā)展平穩(wěn)，幾年來一直占據(jù)約50%的市場份額。投影機產(chǎn)品作為實現(xiàn)多媒體教學的必備硬件。在國家教育政策的指導下，教學機構的經(jīng)費投入不斷加大，整個教育行業(yè)對投影機的需求攀升。地區(qū)教育信息化正在深入到三、四級城市。學校用戶對投影機產(chǎn)品的使用率高，其維護與服務成本也高于其他行業(yè)，在選擇投影機產(chǎn)品時，會更多考慮廠家或經(jīng)銷商的售后服務能力。產(chǎn)品方面，對于亮度、防塵、散熱、降噪等性能，是考核投影機產(chǎn)品的重點。針對這些需求，日立、松下、東芝、愛普生、夏普紛紛推出體現(xiàn)防塵概念的教育新品。
進入2008年，教育采購也在走向規(guī)范化、制度化。首先，采購流程制度化之后，采購手續(xù)相比以前反而變得簡便，采購程序合法，采購價格有合理的依據(jù);
其次，采購方式也更加靈活多變，除協(xié)議供貨、定點供貨以外，還可以采取電子采購的方式。除了招標環(huán)節(jié)的制度化，很多地區(qū)還都建立了供應商信譽評定體系，用戶回訪制度等措施，以保證教育工程質量。
商務投影機產(chǎn)品在2008年非常活躍，技術上，計算機顯示技術的不斷提高，帶動著投影機的技術指標上漲。2008年，寬屏筆記本的大量銷售促進了寬屏投影的面世。計算機市場的規(guī)模擴大，增加了投影機作為計算機外部設備的需求。商務市場大單層出不窮，繼教育市場之后，顯示商務領域規(guī)模市場啟動的信號。2008年，全國文化信息資源共享工程試點省山西，6600臺投影機的采購標單，廣電系統(tǒng)6500臺采購標單代表了投影機產(chǎn)業(yè)的新商機，以聯(lián)想為代表的國內品牌在2008年度政府采購中屢有收獲，成為這部分市場的主力供應商。
XGA分辨率是商務主流產(chǎn)品。低價位SVGA分辨率產(chǎn)品仍然保持市場熱度。各個品牌的16：10商用寬屏產(chǎn)品開始銷售。投影市場持續(xù)升溫，廠商除了在產(chǎn)品上競爭外，在渠道方面同樣又是一個競爭的主戰(zhàn)場，渠道建設成為廠商重視和關注的又一個焦點。綜觀國內投影市場發(fā)展現(xiàn)狀，在產(chǎn)品同質化嚴重的今年，商務投影渠道的建設水平已成為廠商之間差異的重量級砝碼。
工程市場,大型會議場合、展覽展示不斷增多以及多媒體公眾展示系統(tǒng)的應用，推動了5000流明以上投影機市場的發(fā)展。歐美投影機廠商開始放下身段，推出低價格的工程產(chǎn)品，主要集中在SXGA+(1400*1050)和Full
HD(1920*1080)，適應市場需要。一方面，松下、NEC、日立、愛普生、佳能、3M、三菱、Sony、明基、奧圖碼等企業(yè)紛紛拓展高端市場，積極開拓中、高端投影機渠道。另一方面，高端工程投影機品牌巴可、科視、DP、PD等企業(yè)也在改進中國市場策略,在渠道建設方面,巴可公司宣布重組中國大陸的投影機分銷網(wǎng)絡，同期，科視公司商用投影機產(chǎn)品簽約中國地區(qū)總代理商。DP正式舉辦了三家地區(qū)代理商的簽約授權。由此可見，中國高端投影機市場開始全面發(fā)力，渠道戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)將逐步替代價格戰(zhàn)成為市場競爭的主要方式。
家用市場方面，2008年，各投影機商家針對家用市場推出一些促銷，以能夠快速的引導消費者對家用投影機的購買。家用投影市場相比教育、商務行業(yè)更顯活躍。720P投影機價格調整幅度較大。價格在年底滑落到6000元以內。高分辨率1080P家用投影機成為市場焦點。
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