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冷靜對(duì)待投影機(jī)核心顯示技術(shù)競(jìng)爭(zhēng) |
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投影之窗產(chǎn)業(yè)觀察
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由于長(zhǎng)期以來(lái)投影機(jī)領(lǐng)域一直采用的是LCD或者DLP技術(shù)，所以二者的競(jìng)爭(zhēng)日趨明顯和直接，這種技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)似乎演變成了兩種芯片提供商，日本愛(ài)普生、索尼和美國(guó)德州儀器公司之間的競(jìng)爭(zhēng)。至少，來(lái)自核心供應(yīng)商的一舉一動(dòng)，對(duì)行業(yè)的影響不可忽略。
美國(guó)TI在剛剛在2004年12月份實(shí)現(xiàn)了第500萬(wàn)套DLP子系統(tǒng)的目標(biāo)。每百萬(wàn)套的實(shí)現(xiàn)周期的迅速縮短，表明DLP投影技術(shù)在全球的強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在中國(guó)市場(chǎng)雖然DLP投影產(chǎn)品的市場(chǎng)份額無(wú)法和全球市場(chǎng)媲美，但是過(guò)去一年中已見(jiàn)明顯的發(fā)展。源于對(duì)中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的渴望和重視，TI不再僅局限于作幕后的供應(yīng)商，開(kāi)始積極的參與到合作伙伴的市場(chǎng)推廣中，并通過(guò)地區(qū)性的DLP專題研討會(huì)，向市場(chǎng)、渠道和用戶灌輸DLP產(chǎn)品的理念。經(jīng)營(yíng)DLP產(chǎn)品的廠商如Benq、Plus等取得明顯的進(jìn)步，同時(shí)還有夏普、東芝等對(duì)DLP產(chǎn)品線的進(jìn)一步引入。
反觀LCD的陣營(yíng)，全球最知名的五大消費(fèi)及商用電子產(chǎn)品生產(chǎn)商——富士通、日立、松下、三洋和索尼——2005年宣布與愛(ài)普生聯(lián)手向消費(fèi)者和視頻顯示器專業(yè)用戶宣傳三片液晶投影（3LCD）技術(shù)的顯著優(yōu)勢(shì)。3LCD集團(tuán)（The 3LCD Group）揭開(kāi)面紗。LCD技術(shù)有豐富的產(chǎn)品可以選擇，以及價(jià)格的優(yōu)勢(shì)，因此LCD市場(chǎng)主導(dǎo)地位在一段時(shí)間內(nèi)依然不會(huì)改變。EPSON在2005年繼續(xù)升級(jí)dream系列的LCD芯片，目前已經(jīng)研發(fā)到第五代，自然指標(biāo)的提升和向未來(lái)的720p、1080p高清芯片發(fā)展是其主要的研發(fā)方向。
由于技術(shù)炒作非常厲害，所以用戶就非常關(guān)注。如果用戶覺(jué)得這種技術(shù)是適合他的群體使用的，將左右供應(yīng)商的命運(yùn)，要是兩臺(tái)、三臺(tái)的購(gòu)買(mǎi)，核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)將不明顯，單件的購(gòu)買(mǎi)是以功能為主，細(xì)節(jié)功能對(duì)個(gè)人用戶非常重要，要是大批采購(gòu)則注重產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)能力要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于更新條件，而服務(wù)需求個(gè)人用戶需求的更多，比如說(shuō)及時(shí)維修，技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)基本上針對(duì)行業(yè)，這兩種技術(shù)在未來(lái)功能特點(diǎn)就突出了，上游廠商對(duì)下游廠商的影響還是很大的，比如現(xiàn)在下游廠商，就是整機(jī)提供商，主要分成三類，第一類LCD陣營(yíng)，愛(ài)普生、SONY、三洋等；第二類DLP陣營(yíng)，明基、奧圖瑪、惠普等；更多的廠商是兩種技術(shù)兼有，東芝、聯(lián)想、夏普等，陣營(yíng)比較大，針對(duì)不同的產(chǎn)品線和用戶群選擇不同的技術(shù)，兩種技術(shù)都擁有的廠商更多的是考慮用戶的選擇，如松下高端產(chǎn)品采用DLP技術(shù)，中低端采用LCD技術(shù)；NEC也是一樣，隨著技術(shù)成熟和成本的下降，這個(gè)陣營(yíng)會(huì)越來(lái)越強(qiáng)大。
作為整機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，有的已經(jīng)不局限于推廣DLP還是LCD，而是都轉(zhuǎn)向了以用戶為導(dǎo)向，用戶需要什么、市場(chǎng)需要什么就做什么，典型的公司比如夏普，夏普在幾年前是液晶的代名詞，2004年推出了一系列的DLP產(chǎn)品。整機(jī)廠商的選擇開(kāi)始圍繞以用戶為中心這個(gè)原則，這是非常可喜的一面。而且當(dāng)兩種技術(shù)的功效差別不大時(shí)，投影機(jī)其他方面的因素會(huì)凸現(xiàn)出來(lái)，比如燈泡成本、模式選擇、易用性等方面。到了2005年下半年，核心技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)趨緩，不會(huì)將白熱化競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)到底。2003年以前關(guān)注品牌和規(guī)格，2004年到2005年關(guān)注技術(shù)，行業(yè)采購(gòu)開(kāi)始以技術(shù)為采購(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)，因?yàn)榧胁少?gòu)不能以品牌作為選擇因素，用技術(shù)作為門(mén)檻劃分是非常公平的，在這種情況下，技術(shù)從幕后走向前臺(tái)。預(yù)計(jì)到2006年，用戶對(duì)投影機(jī)的關(guān)注點(diǎn)又會(huì)回到品牌上，因?yàn)楹玫钠放茙?lái)的高產(chǎn)品品質(zhì)和高質(zhì)量服務(wù)，是用戶更看中的附加值。
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